Lipstick index

DEFINIZIONE

Il termine "lipstick index" (in italiano, indice del rossetto) si riferisce ad una teoria economica secondo la quale le vendite di cosmetici, in particolare del rossetto, aumentano in periodi di crisi economica. L'indice del rossetto è una teoria non provata scientificamente, la cui validità come indicatore economico è stata messa in discussione. Inoltre, ci sono molte altre variabili che possono influenzare le vendite di cosmetici, oltre alle condizioni economiche generali, come le tendenze della moda e la pubblicità.

CHE COS’È

La teoria del lipstick index si basa sull'idea che le donne tendono a comprare prodotti di bellezza come il rossetto durante periodi di crisi economica, in quanto questi prodotti sono relativamente economici e possono fornire una sensazione di lusso e benessere personale in un momento in cui i beni di lusso più costosi sono al di fuori della portata del bilancio familiare.

L'indice del rossetto è stato coniato da Leonard Lauder, ex amministratore delegato della società di cosmetici Estée Lauder, negli anni '20. La teoria ha acquisito maggiori attenzioni durante la recessione degli anni '30, quando le vendite di cosmetici, in particolare di rossetti, aumentarono anche quando la maggior parte delle altre industrie erano in crisi.

Secondo questa teoria, il rossetto è un prodotto relativamente economico che le donne possono permettersi anche quando le finanze familiari sono limitate. Inoltre, il rossetto è un prodotto che può fornire una sensazione di lusso e benessere personale anche in un momento in cui l'acquisto di beni di lusso come abiti e gioielli può essere fuori portata per molte persone.

Tuttavia, è importante notare che la teoria del lipstick index è stata criticata da alcuni esperti, che sostengono che non ci sono prove sufficienti per dimostrare che le vendite di cosmetici, e in particolare di rossetto, siano effettivamente correlate alla situazione economica generale di un paese. Altre variabili, come la pubblicità, la moda e le preferenze personali, possono influenzare anche le vendite di cosmetici.

In sintesi, la teoria del lipstick index sostiene che le vendite di cosmetici, in particolare di rossetto, possono aumentare durante i periodi di crisi economica, ma non è un indicatore affidabile per prevedere o misurare la situazione economica generale di un paese.

CONSIDERAZIONI ESTETICO-ECONOMICHE SUL LIPSTICK INDEX

Le implicazioni estetico-economiche della teoria del lipstick index sono abbastanza interessanti. Se la teoria fosse corretta, ci sarebbe un legame tra la situazione economica generale di un paese e le tendenze di consumo nel settore dei cosmetici. In altre parole, quando l'economia di un paese è in difficoltà, ci sarebbe un aumento delle vendite di prodotti di bellezza come il rossetto.

Ciò potrebbe avere diverse implicazioni. Ad esempio, i produttori di cosmetici potrebbero trarre vantaggio da una situazione economica difficile, aumentando le loro vendite e il loro profitto. Inoltre, i consumatori potrebbero continuare a comprare prodotti di bellezza come il rossetto anche quando le loro finanze sono limitate, in quanto questi prodotti possono fornire una sensazione di lusso e benessere personale senza spendere troppo.

D'altra parte, se la teoria del lipstick index non fosse corretta, le tendenze di consumo nel settore dei cosmetici potrebbero essere influenzate da altri fattori come le tendenze della moda e la pubblicità. Ciò potrebbe rendere il mercato dei cosmetici meno prevedibile e influenzare i modelli di produzione e di marketing.

In ogni caso, è importante notare che la teoria del lipstick index è solo una teoria e non c'è alcuna prova definitiva per dimostrare la sua validità. Inoltre, le tendenze di consumo nel settore dei cosmetici possono essere influenzate da molti fattori diversi e non sempre possono essere spiegate in modo semplice.

Fonti e note:

• Avery Hartmans. The 'Lipstick Index' says people buy more makeup when times get tough. here's where it comes from - and whether it can really predict a recession. Business Insider. 9 agosto 2022, url: https://www.businessinsider.com/lipstick-index-explained-how-makeup-sales-could-forecast-recession-2022-8.